江蘇溧陽近年在發展全域旅游過程中，以鄉村旅游為重點、整村運營為抓手，大力招引年輕人返鄉創業打造消費新場景，帶動農村吃、住、行、游、購、娛等服務業態發展，吸引鄉村游客群從老年人向全年齡段擴展，多個試點村年接待游客超百萬人次，經營收入顯著提升。
吸引八方人才競逐鄉村旅游新賽道
村中心一大片綠意盎然的草坪，小溪環繞，水塘清澈，村里散落著各類風格的建筑，有古樸斑駁的蘇南民宿、時尚的西餐廳、鋼結構書吧和綠色節能建筑等……這是記者在溧陽市桂林村、洑家村和石塘村等多個整村改造項目看到的景象。
“鄉村旅游這兩年‘上人’了，游客越來越多。我的農家樂從56張床位增長到300多張床位，還跟不上需求。”談竹岕月亮灣民宿老板蔡小春興奮地說，他每天用5部手機回復舞蹈場地客戶預訂，朋友圈超過1萬人。
蔡小春紅火的農家樂是溧陽鄉村游縮影。2023年，溧陽市委、市政府搶抓鄉村游升溫的機遇，啟動“鄉村旅居 田園康養”工程，首批選擇9個村進行整村改造運營。
“2023年考察后決定開茶藝館，投入70萬元裝修。2024年初開業，全年接待客人5萬人次，銷售額達170多萬元。”桂林村“夢界茶集”創始人隗瑋介紹，她的茶藝館活化了中國古代茶百戲與點茶技藝，讓快節奏的都市人放松身心。
有8年大型商業街運營經驗的隗瑋，分享是溧陽招引來的創業人才。隗瑋介紹，鄉村旅游淡旺季明顯，市文旅部門和村委會注重淡季招引商務團建活動，今年淡季客源穩中有升。“不久前臨近的方所文化村找上門來，希望我去盤活大片閑置茶園，我接受了邀請。”隗瑋對鄉村游信心滿滿。
在桂林村創辦“三昧真火”牛排和“盜版咖啡”兩家店的邵建文，是一名90后海歸，曾在澳洲和長三角開過多家西餐廳。當他受溧陽邀請前來考察時，一眼便相中桂林村。這里距離天目湖與溧陽市都只需十幾分鐘車程，依山傍水，空間開闊，旅游設施齊備。
“牛排和咖啡店開業僅8個月，已實現盈利。村民一開始都好奇，農村怎么會有人喝咖啡吃牛排？現在都信了，還跟隨我開了2家咖啡店。”邵建文說，鄉村旅居是潮流，農村消費出現城鄉融合趨勢。“最近洑家村邀請我去整村運營，那邊游客增長快，要做的項目太多了，真忙不過來。”
同為海歸青年的徐巖，是天目湖鎮石塘村1家民宿的負責人。石塘村地處天目湖深處，以前游客稀少。前幾年，串聯溧陽各鄉村的1號時租空間公路修通后，他和愛人返鄉創業。如今，徐巖的成功吸引了40多名年輕人到來，衍生出寵物旅游、藝術家派對、田園采摘、騎行俱樂部等多種業態，石塘村瓦爾登書局在小紅書書店排行中以近5000的粉絲數名列前三。
徐巖介紹，溧陽近年來以“產業對接資源、城市聯結鄉村”為主題，每年舉辦“鄉遇會”活動，為返鄉創業者搭建交流平臺。每次都會吸引許多外地人參加，現在每個整村運營試點村都活躍著一群創業者，“鄉遇會”的朋友圈越來越大。
順應康養市場變化壯大新消費
村在景中、人在畫中、樂在運動中。當清晨第一縷陽光灑向群峰競秀的天目湖區域，山腳下一座座靜謐的村莊也開始蘇醒。鳥鳴聲喚醒了來旅居的跑步愛好者、騎行游客，開啟環村跑、環湖騎行的美好一天。徒步、村跑、登山、騎行，鄉村旅居正發生由“靜”向“動”的轉變。
溧陽戴埠鎮旅游辦介紹，2023年，戴埠鎮主動對接貫通轄區南部山區的蘇皖國家登山健身步道項目，修建了3條連接線，2024年底投入使用，到今年5月已吸引登山游客6萬人次。戴埠鎮還規劃了松嶺片區滑雪場、山溪漂流、滑翔傘等多個運動項目。
隨著汽車的普及，家庭自由行取代旅行社成為旅游主體，深度開發親子游產品是溧陽發展鄉村游的另外一個重點。釣蝦摸魚、親水狂歡、山野采摘，這三個項目被稱為溧陽鄉村游三張新王牌：溧陽曹山打造適合家庭的漂流、露營、騎行、登山、皮劃艇等運動休閑項目；姜下村推出特色玩水體驗，鵝湖畔掀起了一場別開生面的打水漂爭霸賽，水上高爾夫體驗中用環保浮球體驗水上推桿樂趣；百家塘村、禮詩圩村中的桑葚園、草莓園里每到春季便結出誘人的果實，吸引了大量的親子采摘人群。整村改造后，一個村就像一個景區，業態豐富又錯位競爭。
2024年，桂林村在市文旅局的幫助下，推出摩托車騎行、自行車速降等多個全國性活動，接待游客達150萬人次，夜市單日最高1.5萬人次。今年五一期間，全市20家鄉村旅游重點村共接待游客66.02萬人次，同比增長24%，實現直接營收8600多萬元，同比增長17%。
據悉，溧陽在首批深溪岕村、石塘村、姜下村、龍峰村、南山后村、塘馬村、洑家村、蛀竹棵村和紅石岕村等9個運營示范村基礎上，今年又新增5個運營示范村項目。整村運營試點，在助農增收和促小樹屋進農房升值變現方面發揮出巨大作用。
蔡小春介紹，月亮灣民宿每年要采購村民肉菜300多萬元，目前聘用村民38人從事3個客棧的服務，月均工資3800元。邵建文介紹，前幾年租一棟農民房年租金幾千元，老百姓還求人租，現在漲到10萬元一年。在徐巖帶動下，石塘村里的不少老年人也參與到創業項目中，生活變得忙碌又有滋味。
溧陽鄉村游以前是九宮格配角，是風景名勝觀光游的補充。現在鄉村游占據全市游客四成以上，與傳統景區形成“雙輪驅動”格局。經過多部門多年不斷提升農村基礎設施，以及全域旅游一號公路的投用、農村宅基地流轉改革，溧陽文旅近年來加快推動農村“三產”融合，催化鄉村產業迭代。2023年以來，溧陽整村改造新增落地業態95個，盤活利用農村閑置資產面積2.7萬平方米。
“旅游熱點村一年收入幾個億，偏遠村上千萬的也不少，貧困村的標準也提升到了120萬元。”溧陽文旅部門負責人介紹。
文旅融合升級傳統旅游
擁有天目湖、南山竹海等三山兩湖資源的溧陽，多年前已形成市場品牌。近年來，溧陽多管齊下推進傳統景區升級，文化和旅游深度融合，增加旅游品牌含金量。
傳統景區由以觀光為主，向觀光、休閑、度假、商務、療養等多元發展。總投資10億元、建筑面積4萬多平方米的南山時租小寨二期項目，計劃招引曼生壺博物館、南山書院、霸王茶姬等新興業態，打造集商業、文化、住宿、休閑度假于一體旅游風情商業街，并新建多功能停車場6萬平方米。天目湖整體提升計劃也在推進中，目前通用機場已經獲批，正在打造低空經濟研究院、適航認證中心等全新載體。
總長365公里的“溧陽1號公路”，串起溧陽98個行政村、312個自然村和220多個鄉村旅游點，幾年前通車后曾引起各地效仿。2021年，溧陽發文補貼農村公路養護，2024年又把養護資金列入財政預算，實現了農村公路“坑坑洼洼不過夜”。
溧陽是一座有2200多年歷史的古城。2024年8月，溧陽市博物館被評為國家二級博物館，全年參觀游客突破100萬人次，在縣級博物館中不多見。近年來，溧博不斷挖掘、研究溧陽文化名人和考古新發現個人空間，開展一系列具有溧陽地方特色和歷史小樹屋文化特色的展覽，同時開展各類社教以及志愿者活動，比如探尋金瀨系列的閣貼之旅、太白之旅、信義之旅等研學活動，讓市民和游客了解傳承溧陽的傳統文化。
據悉溧陽正在南山竹海景區打造文化街區，啟動山水園、夜公園等項目，推出溧陽特色的演藝產品，打造游子吟文化、非遺等特色文化名片。
文旅一直以來都是溧陽的一塊金字招牌，近年來天目湖品牌效應不斷打響、“溧陽1號公路”頻獲榮譽、民宿打造取得成效、重點鄉村旅游熱度攀升、線上互動成功實踐。下一步，溧陽將努力突破發展瓶頸，進一步打響文旅品牌。
（本報記者鄧華寧）